移动电影院,是电影反攻流媒体的希望?

  • 日期:01-12
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有趣的是,在《复联4》发行的同一个星期,王家卫制作的《撞死了一只羊》正面发行。王家卫在出席记者招待会时表示,“重聚的成功就是美国电影的成功。地方电影的成功取决于它们的坚持不懈。0.1%的空间意味着有99.9%的改进空间。只要你用心拍好照片,这种情况肯定会出现。”

以上两部电影的正面碰撞是当前中国电影市场的生动写照。市场被某些类型的大片占据。许多电影被挤压到没有生存空间,多样化程度极低,观众几乎没有选择。这样的市场需要多样化的分销渠道。

移动影院首席执行官高群耀应该很高兴看到《撞死了一只羊》在他的移动影院上映。在过去的一年里,一些像这样的艺术电影已经在这个平台上推出。

在手机影院的新时代,去年5月深圳世博会推出的手机影院建立了网上票房的商业模式,吸引高质量的电影在网上播放,从而获得了广大手机用户的消费,形成了网上票房。它不仅使中国电影的票房更大,也为高质量电影的推广和发行提供了新的选择。

这也是为了帮助电影在流媒体继续吸引用户的同时找到新的出路。

到目前为止,一年过去了。在外界的疑虑中,高群耀仍然坚信手机电影的前景。在过去的一年里,移动影院也取得了许多突破。就在刚刚结束的手机影院大会之前,高群耀接受了娱乐资本(ID: Yulezibenlun)的独家采访,并从全球视角和当地环境阐述了手机影院的巨大机遇和未来计划。

移动电影会成为阻挡流媒体未来的票房商业模式电影吗?

高群耀仍然记得,在去年的中美电影节上,当他的团队首次在好莱坞总部洛杉矶提出移动电影的概念时,现场一片寂静。

好莱坞所在的北美市场长期以来没有太大变化。根据美国电影协会的最新数据,2018年北美看电影的人数为13亿,比2017年增长了5%。2018年,全球票房达到411亿美元,仅比2017年增长1%。传统的电影院业务似乎已经保持了100年不变。

另一方面,好莱坞养大的儿子网飞通过在线流媒体占领了世界,不断吸收好莱坞的高质量人才、内容和观众。传统电影已经感受到了外部危机。

过去18年国内票房增长率变化图表

大洋彼岸的中国,一个自2004年以来已经快速增长了15年的巨大市场。虽然票房长期以来没有像北美那样处于低增长状态,但从2016年下半年开始却突然放缓。在过去的三年里,电影票房增长率明显下降,有几个摊位甚至出现负增长。时不时地,人们只能依靠救世主般的电影来复活。此类案例发生在过去的《战狼2》和春节文件《流浪地球》中,最近的案例是《复联4》。

这些数字更加明显。根据托普的数据,自今年以来,除了春节的二月、一月和三月,票房和看电影的人数都比去年有所负增长。在高质量内容供应不足的情况下,要实现600亿元的年目标,甚至在未来几年达到1000亿元,必须寻找新的增长点。

高群耀在万达工作期间负责收购和运营全球最大的影院AMC,他很早就意识到了这一点。电影作为一种流行了100年的娱乐形式,正面临着前所未有的挑战。迫切需要在新环境中找到创新的生活方式。

他想到了在线电影。移动影院应运而生。

高群耀,微软中国前总裁兼总经理,对互联网趋势有敏锐的洞察力。尽管好莱坞也非常渴望面对冲击,但他认为手机影院只能在中国出现,因为中国有合适的条件、合适的地点和合适的人。所谓的天气就是移动用户的流行。根据工业和信息化部的统计,到二月底

在好莱坞电影公司中徘徊多年后,高群耀认为,好莱坞的核心竞争力其实在于有机运作机制本身。它虚拟形成的人才机制灵活高效。来自整个行业的人才聚集在一起,为一个特定的项目发挥他们的创造性才能。一旦项目完成,有机体就被分解并分散在整个行业,而票房机制是最终检查结果的有效机器。

他说内容产业,特别是以好莱坞为代表的娱乐内容产业,实际上无法大规模、标准地生产。现在,网飞已经将所有上游内容播放器置于其控制之下,以超高预算统一制作内容,然后将其推给其成员。这几乎是要把好莱坞建立的高端业务转变成低端业务。最初,单一内容生产失败的风险是从市场转移到平台来买单的,很难从长远来看。

移动影院坚持认为票房分配是最好的商业模式。

从行业角度来看,移动影院的出现实际上填补了传统影院分布不均的缺陷。众所周知,中国电影院的分布仍然主要集中在1234个一线城市。在全国近3000个县级行政区,仍有大量电影院没有被电影院覆盖,还有大量群体没有机会全年观看电影。移动影院有望通过触摸移动电话终端来满足这部分传统影院无法覆盖的人群的观看需求。

目前移动影院的商业模式不同于传统视频网站。移动影院部门使用移动终端APP、手机、平板电脑或其控制下的其他设备作为放映设备,放映已经获得《电影公映许可证》并处于公共放映期的电影。就像传统影院一样,它采用单片机观看模式,比如25元的电影票,严格按照国内电影分享模式执行,37%的电影和52%的影院都是这样。据报道,移动影院将连接到票房系统,在线票房将纳入整体市场统计。如果实现了,这将是移动电影和中国电影的一个重大突破。

虽然它仍然是买票的方式,但移动影院的消费已经完全摆脱了在固定时间和固定地点离线看电影的模式。我们可以随时随地观看任何电影,以满足自己的个性化观看需求。

值得注意的是,移动影院已经抢占了电影的第一个播放时段。电影必须像离线一样首先在移动影院放映,这不同于从事版权业务的在线视频平台。这部电影是一种非常重视窗口的社会话题消费模式,就像现在正在被点击的《复联4》一样。如果你等了一个月才去视频平台观看,对这个话题的参与将会大大减少。

另一方面,手机影院选择票房作为他们的商业模式,特别是以网飞和尤爱腾为代表的在线会员制商业模式今天正在蓬勃发展。高群耀说,他是电影票房商业模式的坚定捍卫者。"电影票房是好莱坞发行最理想、最先进的商业模式."

与平台购买和会员付费的商业模式相比,高群耀认为电影票房是一种非常高效、民主的商业模式,“类似于风险投资业务”,带有赌博的风险,但同时也意味着它具有极高的商业回报。"这也是好莱坞能够继续创造高票房的核心原因."高群耀表示,卡梅伦等好莱坞导演一直坚定地为票房商业模式辩护,因为只有在全球市场高效运作赚钱的票房商业模式才能支持好莱坞超高成本电影的制作。

在移动的新时代,网上将建立票房商业模式,吸引高质量的电影在网上播放,从而获得广大移动用户的网上消费。最终,网上票房将依靠这个终端平台形成,这不仅会增加中国电影的票房,还会给高质量电影带来新的彩

自去年以来,移动影院已经接待了200万人。未来,随着整体商业模式的优化和建设,以及在线平台形成的电影观看周期机制,移动影院将会增加更多的首部电影。像《流浪地球》这样的爆炸将在网上首映。据报道,《阿修罗》将在今年的一周年大会上在移动影院上映,以供重新放映。

在技术层面,移动影院也取得了重大突破,更新了许多版本。除了支持数字电影2K的放映,他们还推出了理解服务。2018年7月,虚拟现实和高清版本推出。目前,移动影院已经实现了与大鹏、创维、宫科和皮科四大一体机制造商的全面合作。未来五年,移动影院将与所有虚拟现实制造商合作。

2018年10月,手机影院激活码交换功能启动,随后在青岛和重庆开展了一系列针对当地观众的电影观看活动。到2019年1月,版本的发布实现了分工和人的分工,启动了青岛文化惠民工程。目前,全球定位服务已经成为移动电影的一个重大突破。

与此同时,2018年10月22日,移动影院将为民族电影设立一个特殊区域,开始民族电影的新征程。

在吸收了传统影院终端的优势后,进行了一系列互动尝试,如卡片凭证交换功能、互动问答方式、全新支付方式的使用、红包的裂变邀请朋友,到2019年2月,多人电影观看模式启动,持票人得到优化,新闻实时快速到达。

据悉,手机影院5月9日发布的2.0版将进行全面升级,实现亲友、影迷、特别表演、首映式等多种游戏。让在线移动影院从我的影院变成我们的影院。

最值得一提的是海外业务发展也非常迅速。移动影院已经推出了“2019年航海计划”。继成功登陆意大利和西班牙后,2019年手机影院将进一步深化全球布局,登陆美国、加拿大、韩国、香港、澳门和台湾,与华为的合作也将延伸至拉丁美洲、中东、北非和部分欧洲地区。

当问高群耀时,未来有可能通过手机影院在海外看《流浪地球》这样的电影吗?

高群耀非常坚定地回答,“当然!你能想象北京的母亲和她的孩子在波士顿看电影吗?在移动影院里会非常漂亮!”